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发表于 2006-3-14 11:48
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二、 我们怎么用盗版？
·谁玩盗版？·
一项调查显示，目前文化程度越高，购买盗版的比例却越高。硕士以上群体，购买盗版的比例竟高达78.6%；本科次之，达到65.8%；专科第三，占52.5%；高中占50.0%。这是由于文化水平越高，对文化产品的需求也就越多，盗版在某种程度上能满足他们的需要。调查还表明，收入越高，购买盗版的反而越多。月收入在4000元以上的，购买盗版的比例达75.0%；月收入在2000至2999元的，购买盗版的比例为67.4%，位居第二；收入在3000至3999元的，购买盗版的比例为66.7%，位居第三。
——《音像市场环境趋向好转 但盗版出现新苗头》
曾几何时，谈起盗版，便是低质，而买盗版的，便是低素质。
可现在事实是这样的么？
不可否认中国人现在的版权意识还是相当的薄弱。但是这个和中国的盗版零售市场的关系并不是很大，或者说不如我们大家所想象的那样大。
我也是个盗版购买者，而且也热衷于购买盗版，平日也喜欢上国内一些知名的DVD论坛，对购买DVD这个圈子还是有所了解。
中国盗版DVD已经形成“品牌化”，所谓的“品牌化”就是盗版DVD也有自己的牌号，并且也热衷于炒作自己的牌号。
国内DVD盗版市场的主流牌号总是在十个左右徘徊，不可否认在激烈的市场竞争中有的牌号退出，但仍然有不少牌号在退出市场后换了个“马甲”继续在这个市场中拼杀，或者说，一旦有个牌号退出，就马上有另外的牌号顶替其位置。
而国内，盗版DVD的市场份额也基本上被这几个主流牌号瓜分去大部分，而剩下的那些零星牌号不值一提。为何？
主流牌号的盗版DVD所面对的客户群便是有一定经济基础，对DVD较为熟悉，且每个月会拿出一定的金钱作为自己在DVD上的投资，这一类人，购买力少则一年为一两千，多则上万，若按客户群来划分的话，这一类人便是这些盗版DVD品牌的“大客户”，谁能牢牢掌握这些客户，就意味着能够在激烈的市场竞争中分一杯羹。
一个企业的大部分利润是来自于大客户，这一点在盗版DVD上也一样适用。
现在再来看看这一批“大客户”，我们来看看，他们为何买DVD？为何买盗版DVD？
前面已经说过，这批人群喜欢DVD，甚至热爱，一部分玩家对DVD的甚至已经是专业水平，可以说，是这批人推动了中国DVD的普及，这些人，便是我们常说的“意见领袖”，至少，他们在DVD方面是可以影响一部分人的。
而这一部分人，一些是纯粹的玩家，已经完全将DVD作为一个文化商品来把玩以及收藏，而另外一部分人，则成了盗版DVD的“宣传者”，便是俗称的“枪手”。
便是他们，一天天的混迹于DVD论坛，虽然支持不同品牌的玩家和枪手之间因为利益问题而摩擦不断，但他们除了对DVD有深刻了解之外，还有一个共同点——喜欢正版。
这是任何一个DVD玩家都会经历的路。
一个制作精良的正版有着盗版不可比拟的优势，除了更加精美的包装和印刷之外，优质的片基决然不是盗版可以比的（虽然现在盗版DVD大多也是用正版生产线，但因为众所周知的原因，在正版生产线上生产出的盗版DVD都要将片基上“IFPI”后面的编码用电烙铁烫掉，以至于给片基造成不可修复的物理损伤），更加严格的灌制（一张母盘基本只能灌制一千张有质量保证的DVD，优质的正版便是按照这个标准进行灌制，且成品率控制得相当严格，甚至只会达到60％多一点，而盗版基本上一张母盘会灌制6000－8000张），种种的元素表明，正版有着盗版绝对不可能有的一些优势，如片基的保存时间更长（去年便有一个盗版DVD品牌爆发白碟事件，便是因为片基不佳而造成片基过早氧化），更具收藏价值。
以上这些元素，对于任何一个喜欢DVD的玩家来说，都是一个无法拒绝的吸引力。而上面所说的发烧级玩家和枪手，更是以收藏正版为荣，我们熟悉的《T2》UE版、《T2》EE版、三区的《指环王》三部曲、一区《黑客》十碟装等众多优秀的原版或正版碟，都是在这些人的力推之下，成为每个DVD玩家所希望拥有的精品。也正是这些人，在各自的论坛上不时的推荐优秀的正版，使得那些盗版DVD论坛对DVD的讨论也更多关注原版和正版，使得盗版DVD的“大客户”在力所能及的情况下，给了正版更多的关注和支持。
这便产生了一个相当有趣的现象，盗版DVD玩家在无形中推动着正版行业的发展，这个现象在后面会详细说到。
然而，即便如此，在盗版DVD论坛上，反对正版的声音还是不绝于耳。但仔细观察，却发现对于正版DVD的“讨伐”更多是在六区碟片上。
所谓爱之深，恨之深。
中国大陆拥有着这个世界上数量最为庞大的DVD玩家，但便是这群人，却不得不面对一个尴尬的问题——六区的DVD制作却一直无法让他们开心起来，换句话说，六区的DVD无法使得他们产生亲切感。于是，便有了一个专属他们的区“九区”的诞生。
“九区”，是不同于所有六区的一个特殊区，它代表着中国盗版，它代表着你可以在一张碟上，看到世界上最好的画质，最好的音质，最多的花絮。
可以说，与其说“九区”的诞生是种无奈，不如说是对大陆六区的一个嘲讽。当九区DVD的收藏价值远远超过六区之时，中国大陆的DVD玩家就越发希望自己六区的DVD能争气。
希望六区进步，这便是各大DVD论坛上的一种普遍声音。而对正版六区的“讨伐”，更多的是因为六区DVD质量的低劣，用一些碟友的话说，有些六区正版碟片，除了片基，其他什么都不是。因此每当六区做出一些真正优质的DVD，一些值得收藏的DVD之时，论坛上对其的赞美也是毫不吝啬，在其六区正版的价格不会比盗版高出太多且质量还算过硬的情况下，大多数玩家还是愿意选择正版做为收藏，这也算是对六区进步的一种鼓励，一种支持，比如泰盛文化的《功夫》收藏版、中录华纳的《黑客帝国》十碟装这种近年少见的六区精品也在这些盗版论坛得到了少见的支持——盗版DVD玩家就这样无形之中成了中国正版DVD的最大支持者，简单来说，就是盗版DVD中的“大客户”，同样也是正版DVD的“大客户”。
现在六区正版DVD价格在高出盗版DVD不是很多的情况下，DVD玩家不选择正版，不是价格的原因。
当权者以及不了解这个圈子的朋友，请不要再用手指指着这些DVD玩家，这些玩家，对正版的支持，是你们完全想象不到的。
·盗版推动正版·
这便是我之前说的那个有趣现象。
盗版DVD分为两类，一种是简装的D9，一种是精装的D9。简装D9以价格取胜，且大多只有一碟，适用于对花絮不是特别关心的朋友购买，而精装D9，用接近原版的包装，多碟包装，适用于喜欢花絮以及收藏的朋友。
早期六区正版质量的低劣有时达到让人无法忍受的地步，于是玩家将更多的精力装向了制作相对精良的盗版，以满足自己的“收藏欲望”。
盗版，这样一个见不得光的行业，却在其运作中有着相当“科技化”的策略。除去DVD制作本身就是相当有技术型的行业之外，关键还是其盗版DVD的宣传策略。
DVD玩家大部分都是网民，他们热衷于上网讨论DVD，早期对DVD的研究（那时DeCSS这种技术还没出现之时，盗版DVD大多还是模拟版）便是从网络上开始的，因此，当盗版DVD开始品牌化运作之后，将其宣传的重点转移至网上，雇佣“枪手”为其宣传，乃至于和DVD论坛合作，将一些有人气的DVD论坛作为自己的“官方网站”，同时用一些较为新鲜的DVD咨询来聚集人气，以达到宣传的效果。而这种手法的效果，也是相当明显的。
最终，这种方式最后也被正版厂商所借鉴，从2005初开始，六区几个较为有实力的正版DVD生产商也加重了网络宣传力度，或干脆将网络宣传作为主宣传阵地，甚至让自己的员工上相关的论坛充当“枪手”。之前提到的《黑客帝国》十碟装，从上市之前就不遗余力地在网络上造势宣传，使得《黑客帝国》十碟装这套节目无论从之前的宣传和后面的销售来看，都成为2006年六区DVD的一个亮点。
这是盗版影响正版的一个方面：宣传。
价格，这是个关于盗版和正版之间一个很敏感的问题。
然后，正版的价格真得搞得离谱么？其实不然，在盗版DVD还是模拟版时代的时候，一张盗版D5的价格甚至高达几十元，到了现在，一张简装盗版D9的价格为10元，而精装的单D9的价格约为16元，而如中凯，泰盛一些不错的节目，其单精9的价格约为16元到25元之间，其价格的差距仅仅为几元，甚至一样。而一些多碟包装的精9，其价格甚至达到平均每张D9为20元，甚至更多。
所以，盗版在正版面前已经没有了那种大家觉得理所当然的价格优势，正如前面所说的那样，在相差不多的价格之下，玩家选择盗版是因为正版的质量不过硬。
而盗版价格对正版的影响是盗版每次价格的拉低都会促使正版价格的拉低，正版价格的拉低无疑可以使更多的人可以购买正版DVD，这对正版DVD的普及起到了一定积极作用。
可以说，因为盗版DVD，使得中国DVD的价格到了一个符合中国人收入的水平。
这便是盗版影响正版的第二个方面：价格。
现在来说说盗版中一个很有意思的类型——精装版。
在人们传统的印象中，盗版一定是印刷粗劣，包装简陋的代名词。但事实证明，这些只是某些行政部门的官腔，当然我们可以理解他们是为了“打击盗版”，或者是他们对盗版DVD根本不了解。
还是先从简装的说起。
现在简装的包装基本已经有了一个标准：DVD用硬纸套装，然后在放到简装DVD袋子中去，DVD封套上过UV。
这仅仅是简装。
而精装的一个最大的卖点就是仿正版包装，这主要是用来满足那些喜欢包装的DVD玩家。这些DVD少则两三碟，多则上十碟，而价格也是高得甚至离谱，超过了六区正版的价格。这些“李鬼”，倘若在没有见过原版的情况下，除去片基，他们的品质甚至已经超过了大部分六区正版，比“正版”还要“正版”，以至于一些黑心的商家，以及“淘宝网”上的一些奸商，都将这些“伪正版”当作“原版”卖。
精装的盗版DVD抢去了原本属于正版的精装市场，这一鞭敲得正版不轻。可喜的是，如中凯，泰盛，中录华纳，中录德加拉这些中国大陆较为有实力的DVD厂商已经开始慢慢将自己的DVD作为一种特殊商品经营，作为一种收藏品经营，而不是单纯的电影。如中凯的《十面埋伏》限量版、《无极》的三色版和豪华版、泰盛的《功夫》雕像版、中录华纳的《黑客帝国》十碟装、中录德加拉的《超人总动员》玩偶版，且不论这些电影的优劣，这些DVD节目的制作都已经接近世界DVD制作发达水平。
这便是盗版影响正版的第三个方面：包装。
直接胶转磁，画质修复能力不强，甚至两声道甚至伪5.1声道等等一些DVD最为根本的东西使得以前正版一直成为玩家的众矢之的。而这方面，偏偏是盗版DVD的优势。因为DeCSS技术，可以使盗版DVD轻松地从各区的原版DVD中取其精华，如一区或二区的视频，二区的满档DTS，三区的菜单和字幕等，盗版DVD有着正版DVD所不能比拟的视听享受，而正是这些元素，成为之前正版DVD和盗版DVD的一个竞争瓶颈。
在一次次的探索中正版厂商终于发现，发行快版并不是发展之道，喜欢DVD的玩家关心的是DVD本身的品质，用他们的话说“等，是一种美德”，因此，六区正版DVD厂商已经开始逐步重视其DVD的视听享受，除了一些精装版大多包涵满档或半档的DTS之外，还有诸多花絮，就连抢市场的快版D5也少有直接胶转磁的，大多都有不错的画面和一条杜比5.1声道。
这便是盗版影响正版的第四个方面：视听。
盗亦有道。这便是DVD玩家对盗版DVD的期望，当然，对于玩家而言，他们更喜欢“正更有道”。
[ 本帖最后由 spiderman1 于 2006-3-14 11:50 编辑 ] |
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发表于 2006-3-14 11:44
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